(6)意识形态分析
无论是从哪一个角度和侧面对文本进行分析,最终都必将导向对文本背后的意义的探索,即意识形态分析。意识形态自马克思阐发之后,得到阿多诺、阿尔都塞等西方马克思主义者的进一步探究,而葛兰西则用“霸权”这个概念强调指出,意识形态不仅是社会统治阶级的意念的反映,同时也在谋求社会合意,从而成为控制社会的手段。
大众传播的内容,在某种程度上展现了统治阶级的意识形态。通过细致地对文本进行剖析,我们可以在看似客观中立的新闻报道、看似仅提供娱乐的电视剧、看似杂乱无章的音乐电视背后,发现这种社会意识形态的深层操控。
文本分析在量化的内容分析之外,开辟了理解大众传播内容的另一个方向。具体而言,它的作用主要体现在以下两个方面。
第一,它分析了含义复杂的符号运作的各种方式,为深入探讨大众传播内容的构成做了重要的工作,也为反思文化生产的基本规律打好了基础。
第二,它揭示了大众传播内容的深层含义,有助于剖析社会权利体系和意识形态观念的运作,并有助于进一步探究受众对此的种种解读。